提前下单!圣诞彩灯、灯串跨境英国卖家注意“赶早集”

  英国大型连锁超市Waitrose圣诞期间的午间配送已全部约满,另一配送商Ocado的官方页面上也显示“抱歉,圣诞时段空余配送名额已被用完”。

  原因并不难猜,这是因为欧洲供应链危机正持续发酵,许多货品都处于紧缺状态,导致欧洲消费者不得不未雨绸缪,提前准备圣诞“年货”。不仅是圣诞,其他的各种节日如万圣节、感恩节、黑五网一,都被商家提上了日程,甚至亚马逊还将从10月开始,将黑五的购物促销周期延长至2个月。

  Salesforce最新数据显示,预计今年假日期间,全球电商市场将达到1.2万亿美元,同比增长7%。该公司预计,消费者在疫情期间形成的购物习惯,将推动假日销售额达到创纪录的数字,多消费者将会在假日季提前购物,以避免缺货。

  而圣诞彩灯由于造型别致,无疑成为了圣诞节最佳的节日气氛担当,配上“Jingle bells jingle bells

  大街小巷的广场上、商店里、甚至家家户户的圣诞树上都挂满了五光十色的灯串,岁末的冬季被彩灯点亮。

  圣诞或其他节日需要用到的彩灯装饰共分为两大类:装饰性灯串或装饰性造型灯。装饰性的彩灯串包括了室内外钨丝灯串、室内外led灯串。而装饰性造型灯则包括了室内外造型灯。

  虽然类似的小彩灯、灯串制作工艺简单、流程也并不复杂,但由于灯具存在火灾、电击等安全隐患,各国对圣诞彩灯的管控也有严格要求。这是西方国家对于装饰灯具的质量及安全性有严格的要求。

  但相比较室内彩灯,在测试和认证时,认证机构更关注室外装饰性灯在防冷冻冲击、防水及漏电等方面的情况,以防造成对用户的人身安全威胁。具体而言,亚马逊美国站就要求商家的灯串要提供UL588认证;欧洲则需要提供CE认证。

  事实上,圣诞装饰灯作为国际热销产品,中国的圣诞彩灯占全球85%左右的份额。毫不夸张的说,几乎所有圣诞LED灯都来自中国,诞节各商家的圣诞灯,灯串,季节性灯大批大批出口欧美。

  据满洲里海关统计,2021年前8个月,满洲里口岸出口圣诞用品610万元,同比(下同)增长54.2倍。其中8月份,满洲里口岸出口圣诞用品更是达到了364.6万元,增长666.9倍。

  除满洲里以外,浙江的义乌也是圣诞用品的集中地,甚至被称之为“圣诞用品工厂”,负责全球60%的圣诞用品,其产品每年会销往世界各地。义乌商务局统计数据显示,自5月份起,义乌各类新款圣诞挂件、圣诞贴纸、圣诞摆件等外商询价较多,订单攀升。

  尽管义乌许多商家的订单量翻倍的增长,但却普遍面临着出货难题。这是由于今年全球航运延误严重,港口拥堵、集装箱短缺的现状一眼望不到头,发货速度放缓、交货时间拉长,不畅。集装箱回流不及时,导致做好的货发不出去,没做完的货又着急要发。

  央视财经《经济半小时》栏目视频更是揭露,不少商家因为发布出去货的,而被迫选择退掉部分订单,同时承担由于没能及时交货,出现的赔偿问题。

  商务部新闻发言人高峰在9月26日的新闻发布会上总结说,每年6-8月是圣诞用品出货高峰期,但今年考虑到海运滞港风险,海外客户普遍通过线上看货和签单的方式提前下单。部分订单已较往年提早出运、完成交货,还有部分订单由于订舱困难或运费过高,积压在国内仓库,给企业经营带来不少的压力。

  目前商务部已会同交通运输部、工业和信息化部、市场监管总局等单位,在增加集装箱供应、提升海运运力、加强国际合作等方面积极采取措施。

  一方面,在“双限”政策下,国内的市场活动被抑制,企业出海需求下降,货运需求量自然会回落;另一方面,海外尤其是美国也在最大的两个港口洛杉矶港和长滩港实行每天24小时、每周7天的营业模式运营,以缓解港口拥堵。

  据上海航运交易所10月15日公布的数据显示,中国出口集装箱运价指数(CCFI)较上周仅上涨0.9%,且近来增速明显放缓,上海出口集装箱指数(SCFI)更是创下今年以来单周最大跌幅,较上周下降59.53个点。

  虽然如今海运费下降,无疑能让从事海外业务的企业,或跨境电商企业暂时性松一口气,但由于疫情反复爆发的缘故,国内专家预测,我国外贸进出口数据或在短期内难以回到往年的正常范围,

  由此可见,不管是与圣诞用品相关的上游的供应商还是下游的商家,单纯依靠国家政策来缓解长久存在的库存、资金周周转压力,显然是不够的。圣诞节由于并非是国内节日,销售需求定不如海外旺盛,所以对于那些本面向海外受众的圣诞用品商家而言,在国内对圣诞用品需求饱和的情况下,开拓内销之路的难度很大,且有些不太现实。

  事实上,不管是内销还是外销,最重要的还是要提高产品质量的同时,塑造好品牌,以不断求变,适应复杂的市场环境。

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